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前言
8月10日晚间，碧桂园发布公告称，今年前7月，公司及附属公司，连同其合营公司和联营公司，共实现地产合同销售金额约人民币3339亿元，同比增长123.5%。碧桂园销售业绩再度实现突破，仅用7个月便跨过3000亿大关，其中凤凰通APP平台功不可没。
截止至今年7月31日，碧桂园凤凰通APP注册用户人数超600万、推介数量超150万人次、汇聚碧桂园超800个上线项目的优质房源、通过APP平台成交业绩突破1100亿元……作为房地产互联网营销革新的杰出产物，碧桂园凤凰通用3年的时间，交出了一份羡煞旁人的卓越成绩单。
短短3年，碧桂园凤凰通发展如此迅速的背后是什么？
在全民营销时代，其为行业带来哪些启示？
取得如此成绩，为何凤凰通认为自己才刚刚起步？
 
看似“风口上的猪
”实则品牌产品双助飞
碧桂园凤凰通诞生于早期碧桂园在线下开展的全民营销模式，从当时传统的业主推介逐渐覆盖到员工、编外经纪人。随着“互联网+”深入人心，基于微信端的碧桂园凤凰通于2014年8月正式推出，发展速度十分惊人，随后2016年8月碧桂园凤凰通APP上线。
3年的时间，无论是经纪人数量、业绩、还是覆盖范围等，碧桂园凤凰通堪称是业内全民营销的领军平台、房企“触网”的成功典范。但若追本溯源，离不开用户对于碧桂园品牌、及其产品品质的认可度。
强大的品牌影响力是碧桂园凤凰通得以快速发展的重要推动力。通过中国指数研究院品牌价值研究认证，碧桂园2011年品牌价值为45.78亿元，2016年为225.91亿元，5年间复合增长率达到49.04%，预估随着企业业绩的大幅提升，规模的不断壮大，碧桂园今年品牌估值将再创新高。
今年适逢碧桂园创立25周年，从昔日偏安广东一隅的区域巨头，到如今跃居地产行业超级阵营，多项经营指标实现十倍乃至数十倍的跨越式增长，碧桂园作为新型城镇化的实践者，以工匠精神建老百姓买得起的好房子，确立了行业领先地位，更迈入了美国财富世界500强、福布斯全球上市企业300强。
▲碧桂园集团总部实景图
此外，近年来，碧桂园更力推系列旗舰新品，持续升级建筑工法与项目管理水平，加强提升服务品质，众多项目受到热捧，经纪人推介的产品得到认可，经纪人担当主动传播者的角色就变得容易，碧桂园凤凰通的推介量也随之呈递增态势。
 
▲碧桂园项目实景图
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