|
日前，古蔺县融媒体中心发展经验《短视频助力县融国际传播的思考与实践——经济欠发达地区县融走出国门实践案例分析》入选2024天府融媒建设十大优秀案例，是泸州市唯一入选的县级融媒。
  原文如下 ↓↓↓ 短视频助力县融国际传播的思考与实践 ——经济欠发达地区县融走出国门实践案例分析 （泸州市古蔺县融媒体中心） 【引言】
习近平总书记指出“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。古蔺县位于四川省泸州市最南端，坐落于大娄山西段北侧，赤水河左岸，当地并不富裕，但县融媒体中心却有一颗“走出去”的决心。
2019年，古蔺县融媒体中心创新成立“古蔺融媒精品视频发展研究中心”工作室，主要成员8人，分为热点追踪小组、创意策划小组与内容产出小组，通过定期例会沟通选题方案，共同开展内容创作，对品牌传播视听化研究作出创新探索。
 【主要成效】
目前，“古蔺融媒精品视频发展研究中心”的系列作品在海内外播放量已过亿，国内播发平台以古蔺融媒、学习强国、《人民日报》、四川观察客户端与视频号、抖音为主，海外则以四川广播电视台和四川国际传播中心海外社交媒体平台为主。微电影《山路邮差》入围国家广电总局“社会主义核心价值观”主题展播并获项目扶持，微视频《豆芽情深》获得全国扶贫宣传教育中心微视频大赛全国第二名。主创的《二十四节气》古风系列片被美国网友投放到纽约时代广场大屏，古蔺短视频走出国门。
 【发展分析】
在信息大爆炸、内容碎片化的传播时代，县融要建立怎样的“媒体视频工作室”？
一、分析城市品牌特点确定创作方向
晓看天色暮看云，行也思君，坐也思君。“君”对我们来说，就是流量。为了更好更快了解流量规律，知晓读者喜欢看、愿意转的作品，我们开始了第一轮探索。对比时下流行案例发现，每一个现象级爆款视频背后都具备“偶发性”“地域性”等特点，而城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。对比分析城市品牌定义与古蔺县“三色古蔺”特色，历史文化沉淀：红色古蔺对应“四渡赤水”为重点的红色文化传承带产业优势；产业优势：金色古蔺对应优质酱酒为重点的优势产业发展带；地理要素：绿色古蔺对应山地避暑康养为重点的生态价值实现旅居带。
基于地域特性确立品牌特色成为我们的首要任务。古蔺县全程见证“四渡赤水”战役，拥有北纬二十八度线上唯一保存完好的亚热带原始常绿阔叶林、赤水河白酒酿酒区等优势，因此，我们决定从文化、自然、产业3个方面重点发力。
二、分析视频传播特点打造系列作品
他强任他强，清风拂山岗。随着抖音、视频号的兴起，从2020年开始，我们陆续推出“看稀奇”“追文物”“抓热点”“看‘量’点”等不同方向的单个视频，流量确实可观，但其他无计划和无特色的视频却犹如石沉大海，反响平平。分析原因得出结论：视频推广“单打独斗三天饿九顿、有策划有主题的作品才能保证顿顿饱”。
2019年疫情期间，我们拍摄15秒健康短剧很火，复盘分析是因为剧情具有连续性、成系列特点，有策划有系列的作品或许可以成为一个抓住流量的点！于是，结合古蔺城市品牌特点，陆续推出聚焦文化沉淀的红色古蔺系列、展现产业优势的金色古蔺系列、反映地理特性的绿色古蔺系列，效果显著。随后我们直奔主题，推出“做特南翼”系列、“古蔺城区老照片回忆杀”系列，古蔺融媒APP、视频号、抖音号、学习强国、人民号、川观新闻账号总播放量350万，传播效果明显。小有成绩同时也陷入新的热点创作瓶颈。
三、分析流量传播特点创新叙事传播
习近平总书记指出“博大精深的中华文明是中华民族独特的精神标识，坚持创造性转化、创新性发展，铸就中华文化新辉煌。”2022-2023年，我们主动思考，将中华传统文化与本地文化融合，创新打造二十四节气古蔺故事，融入“一体两翼”做特泸州南翼的目标，以中国二十四节气传统文化为主题，结合红色文化、生态文化、白酒文化、非遗文化、古蔺少数民族文化等元素，策划推出主题视听品牌古蔺《二十四节气古风》系列片。按照每隔15天一个节气的播出规律，我们花了365天，高质量拍摄24个节气故事，在全球各平台同步推出。
2023年开始，我们尝试变换形式，陆续推出二十四节气2.0版本《主播说节气》。通过对比前后三个版本相关数据，我们发现后两个版本在流量、风评上都不如古风系列片，基于该系列片的创作，我们衍生出版了囊括创作初衷、完整剧本、创作思维、创作经验和拍过的古蔺文化元素的全彩中英双语创作研讨书籍《古风蔺韵》，该书探讨县级融媒在压力巨大的传媒背景下如何突破媒介特性，闯出中国文化国际传播新路径，也让我们重新审视和了解对于城市品牌传播未来创作方向全新的认知。在学会分析大时代背景基础上，确定文化定位，立足泸州特色，融合古蔺元素，进一步找到全球定位。
四、分析地方文化特点推出精品力作
2023年故事传播启示：通过故事传播展现更多、更鲜明的古蔺元素、古蔺故事、古蔺标签，反而更能吸引古蔺人的目光，引发点赞与评论热潮。于是，我们进一步发掘本地特色，在弘扬传统文化的基础上，2024年持续推出中国传统节日系列微电影——《二月二 龙抬头》《端午·还乡》《七夕·星光》，每一集讲一个古蔺的故事。《七夕·星光》以全国最美家庭德耀镇红光村王小平的故事为原型，讲述其十九年如一日不离不弃照顾瘫痪老公的感人故事，获得中宣部、学习强国县融秋季赛一等奖；《端午·还乡》则获得泸州市视听大赛二等奖。
《总要去一趟》《行走》系列对准那些不曾被人发现的乡村景观和文化故事，少一些“班味”，多一份“乡情”。创作的怀旧追忆类视频《我的家乡是古蔺》《gua烤烟》《bian背篼》系列，展现古蔺人共同的记忆，一经推出，引起网络共鸣，纷纷留言表达生活感慨和对古蔺的思念。《巴黎残奥夺冠》系列全方位、多角度、全景深式报道古蔺籍运动员胡洋、陈远东拿下四金的故事，弘扬古蔺人“不怕苦、不认输、不认命”的拼搏精神。古蔺“村BA”系列以镇为单位推出DBA、HBA、EBA等各个BA故事，讲述外籍球员在村里打篮球的那些事，通过外籍球员传播古蔺本土文化。
总有人间一两风，填我十万八千梦。明年我们准备回归古风系列片讲述二十四节气的故事，创新表现形式，深耕地方特色，持续推出大山小县城里的国际传播温情故事。
本文来源：古蔺县融媒体中心 |
