获奖企业:克莱斯勒中国 荣获奖项:年度销售成就企业(进口) 奖项来源:易车网-年度汽车盛典 获奖理由:精准把握 品牌重新认知
2014年,克莱斯勒(中国)在前10个月就实现了销量破10万量的目标,2014年1~9月,克莱斯勒中国销量同比增长高达150%,成功跻身进口车品牌三甲之列。 凭借对中国市场消费者的精准把握,克莱斯勒在中国成功刷新了对Jeep品牌的认知,从“不是所有吉普都叫Jeep!”开始,使其在中国成功复兴了Jeep品牌的荣耀,成功引发中国消费者的共鸣和追随。 与此同时,克莱斯勒在中国建立了在进口车中领先有效的运作体系,特色鲜明而富竞争力的产品,创新而精准的营销,积极而高效的渠道管理,克莱斯勒为进口车在中国的运营提供了一个新模板。 点评: 虽然进口车销售业绩最好的不是克莱斯勒,但克莱斯勒却完成了自己品牌的突破。从传统的美国式思维,到如今中国式发展,是克莱斯勒营销策略的转变。从获奖理由来看,克莱斯勒既有销售业绩又有品牌成就,当之无愧为年度销售成就企业(进口)。 |