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白酒市场波谲云诡，历经“三公消费”降温之后，过去十多年一路高歌猛进热得发烫的白酒市场行情出现了急刹车。“并购潮”、“散酒逆袭”、“中端发力”，各酒企使出看家本领，纷纷驰骋白酒疆场。有业内人士预测，未来3—5年国内白酒行业将进入深度整合期。 并购之下或将产生新格局？ 与2014年相比，2015年白酒业的情况既有对以往的延续，也有新的变化。在宏观经济步入新常态的背景下白酒业也进入了新的发展阶段，行业增速维持低位，分化加剧，在走向新一轮均衡的道路上必定伴随着大量企业的消亡，也伴着新生力量的崛起。 回顾近两年，国内白酒企业并购之路早在2013年已经涌现。2013年8月，五粮液注资河北永不分梨酒业；10月，中国平安集团入股宜宾红楼梦酒业，注资5亿元。而今年，并购的案例更是层出不穷，青青稞酒并购中酒网；歌德盈香并购“也买酒"、"酒老板"等，中国白酒行业已经进入“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的阶段。 市场经济条件之下，自由竞争的长期结果，必然是从分散走向集中。以啤酒为例，在20年前几乎每个地市甚至县都有啤酒厂房，19年前至少每个省都有啤酒厂房，那么现在全国还有多少家啤酒企业？举这个例子是想说明，在市场机制下，只要是充分竞争的行业，从长期来看都必然从分散走到整合，这是一个基本规律。 就白酒行业而言，消费者需求从过去的喝不上，到喝得上，这是一个变化，然后可以经常喝，到最后可以喝得好、喝得有品位、有档次，最终发展到喝有品牌的阶段，这是整个行业必然面对的消费者需求变化，这背后就是行业必然从分散走向集中的根本原因。 从消费层面来看，消费观念转变和新消费群体兴起，消费者生活节奏加快。主要表现在，一是网络信息化改变了人与人之间的交流；二是人们健康意识增强；三是80、90后新兴消费群体比重增加，影响力增强。 从宏观经济来看，存在较多不确定性。譬如，财政紧缩，白酒的税收压力有增无减；国家反腐倡廉深入，政务消费受限；通货膨胀等宏观经济政策的影响。这些都对白酒产业和市场发展产生直接或间接的影响。 从这一轮调整来看，在规模上，五粮液一哥的地位暂时难以撼动。以叙府、红楼梦酒为代表的“老品牌新势力”也奋起直追，更重要的是，未来白酒品牌格局的变化或将体现在新旧势力的角力上，而这个新旧势力的分界点则是谁真正重视消费者。 |
资料图：五粮液一哥的地位暂时难以撼动。
