半价的捷豹路虎来了!20万买极光不是梦(2)

来源:懂车 作者:懂哥 发表时间:2018-06-22 10:16

2. 为什么多数合资自主品牌是一盘烂棋?

1)平台陈旧落后

理想:合资品牌可以在技术上扶持自主品牌的发展

VS

现实:使用外资品牌的老旧车型改造而来

 ↓

结果→完全谈不上技术核心竞争力

    这样一味的采用落后的生产指标,竞争力完全没办法在市场上立足。

    2)产品投入甚微

    双方厂家的不重视,导致产品投放基本处在停滞不前的状态,不夸张的说,一些合资自主品牌的研发滞后性,都要赶上一款新车的研发时间。

3)市场策略迷惘、态度消极

    除开上面两点原因,更主要的,还是困境中的犹豫。那些尚在摇篮中的合资自主品牌看到已有合资自主品牌的尴尬,一边是不知道自己该怎么搞,另一边是拿不出足够的精力投入到市场宣传、渠道建设等方面去。可以说,从产品投放到终端销售,毫无策略和计划可言。

3. “半价”买捷豹路虎,靠不靠谱?

    虽有失利者在前,奇瑞捷豹路虎仍坚持上马“新品牌”项目,想必是看透了这局棋。

    近些年,以吉利领克、长城WEY为代表的自主品牌努力向上“生长”,试图冲击更高端的市场,不论品牌还是销量,都收获了不错的成效。与此同时,豪华品牌也进一步下探,如奥迪推出A3、奔驰推出A级、宝马推出1系等,以抢占更低一级的市场份额。

    奇瑞捷豹路虎选择这时候站出来,走第三条路:打造“新品牌”,看似走老路,实则不然。

    2012年,捷豹路虎与奇瑞汽车就已经合资完成国产计划,目前已拥有发现神行、揽胜极光、捷豹XFL和捷豹XEL四款国产车型,今年还会上市捷豹E-PACE紧凑型SUV。所以在平台同步和产品更新方面,奇瑞捷豹路虎不存在前面失利者的问题。

    2017年,捷豹路虎在中国市场销量为146,399辆,同比增长23%。今年1-5月累计在华销量为60,799辆,同比增长10.4%(这其中,国产车型销量占比近60%)。联系上捷豹路虎在国内一波又一波的霸屏营销活动,市场策略这块,也是一点不让人操心。

    由此看来,推出全新品牌,对于奇瑞,可以加速其冲击高端市场;对于捷豹路虎,则可以提振其销量;对于消费者(尤其是中国市场逐渐崛起的年轻消费群体),“半价”买捷豹路虎?这个可以有!

沃尔沃XC40售价预计20万起,同平台的领克01起步不到16万,“半价”买个路虎极光,发现神行?20万,行不行?


 

你期待半价的捷豹路虎吗?

编辑:囧小丁
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